Er zijn voor bedrijven verschillende manieren om in de media onder de aandacht te komen. Zo kan een school voor haar open dagen adverteren in regionale media, een bedrijf dat medewerkers zoekt haar vacatures in de krant plaatsen en een webshop zal waarschijnlijk het pr-budget uitbesteden aan online advertenties, opdat de bezoeker direct kan doorklikken naar de shop. Maar als je iets meer tijd wilt besteden aan je marketing, dan kan het ook anders.

• Free publicity
• Editorial
• Advertorial
• Tekstbanner
• blogcampagne
• Testimonial

Wat is Free publicity

Free publicity is aandacht in een medium waarvoor geen kosten in rekening worden gebracht bij het bedrijf of de instantie waarom het gaat. Dit kan zijn in de vorm van een redactioneel artikel, een persbericht of zelfs soms een advertentie. In veel gevallen moet je bij free publicity bijvoorbeeld denken aan sponsoring van een goed doel, een nieuwfeit waarover een medium schrijft omdat het een hoge nieuwswaarde heeft of om bijvoorbeeld een film- of boekrecensie. Free publicity kan dan ook zowel positieve als negatieve publiciteit zijn.

Wat is een Editorial

Een editorial is een bericht welke is geschreven in de redactionele stijl van het medium waarin het artikel verschijnt. In een editorial geeft men vaak een mening over een bepaald onderwerp, thema of een actualiteit. Vaak heeft de editorial wel iets weg van een column. Zo staat de foto/het profiel van de schrijver meestal naast het artikel en word ook het bedrijf waar hij of zij werkzaam is genoemd. Het artikel is meestal ook met de naam van de schrijver ondertekend. Een editorial kan betaalde redactie betreffen maar het kan ook zijn dat iemand door de redactie word uitgenodigd om als “specialist”zijn/haar mening te geven.

Een editorial is een goede tool voor bedrijven om naast een advertentiecampagne op een andere manier naar buiten te treden en te “showen” met hun expertise. Doordat de lezer op een andere manier kennismaakt met het bedrijf en je ze niet via de reguliere manier benaderd heeft de editorial vaak een zeer effectieve werking als het gaat om het verhogen van naamsbekendheid.

Wat is een Advertorial

De advertorial is een combinatie tussen een advertentie en een editorial. Het is een soort van geschreven advertentie die vaak een wervend karakter heeft. Het betreft ingekochte, betaalde redactie en het bedrijf is dan ook min of meer vrij om te bepalen waarover ze het artikel gaat.  

Voor bedrijven is het inzetten van een advertorial vaak interessant ze zich pas vestigen in een regio -denk aan bijvoorbeeld een bedrijfspresentatie - , of als ze (nieuwe) producten bekend willen maken bij de lezers van het medium, middels een voorbeeldcase.

De leeswaarde van zowel een editorial, als die van de advertorial liggen vaak hoger dan die van reguliere advertenties. Daartegenover staat wel dat de kosten meestal ook iets hoger liggen voor plaatsing, omdat er een soort van exclusiviteit vanuit straalt, er extra aandacht moet worden besteedt aan de eindredactie (kwaliteitscontrole) en omdat het vaak rechts in het blad word geplaatst op een redactiepagina's ipv de linker advertentie pagina.

Wat is een Tekstbanner

Een tekstbanner is vaak niets meer dan een dikgedrukte bedrijfsnaam + slogan welke in een linker of rechterkolom word geplaatst op een website. Het is eigenlijk een gewone advertentie mogelijkheid en heeft weinig met redactionele zaken te maken.

Wat is een Blogcampagne

Helemaal hot is tegenwoordig het inzetten van blogcampagnes. Je nodigt een X aantal bloggers uit om te schrijven over jouw nieuwe campagne/product/evenement of noem maar op. Je laat de blogger zijn of haar mening ventileren en maakt op die manier gebruik van zijn vaste bezoekersaantallen.

Voor het selecteren van de juiste weblogs kun je evt. speciale bureaus inschakelen die op hun beurt voor jou de blogger benaderen. Deze manier van campagnevoeren is vrij omslachtig maar zeer effectief en vaak ook relatief goedkoop.

Een groot voordeel van deze optie is dat de artikels vaak geruime rijd online blijven staan en jouw bedrijf op verschillende websites in de zoekmachine-resultaten naar boven komt. Een andere plus is dat de pagerank van jouw website er ook nog eens wel bij vaart doordat de verschillende bloggers jouw link op hun site plaatsen.

Wat is een Testimonial

Testimonials zijn korte stellingen/verklaringen van derden waaruit moet blijken dat het betreffende product goed werkt. We kennen de testimonia vooral van tv, van de homeshopping-programma's. Het is een zeer doorzichtige manier van reclame maken. Maar, hoewel niemand veel waarde hecht aan de verklaringen van mensen die vertellen dat het écht een ge-wel-dig product is en dat je het zeker moet kopen, blijkt het toch vaak een zeer effectieve manier om je product te promoten.